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上海品牌VI設(shè)計--品牌價值的概念

發(fā)表時間：2021-04-09 16:25:57 資料來源：人和時代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

品牌價值是由品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系這一本質(zhì)屬性所決定的,因此,要理解品牌價值,就必須將其看做一個相對的和動態(tài)的概念,并且是由商品的客觀存在與消費(fèi)者的主觀感受共同作用的結(jié)果。更確切地說,一個品牌價值的高低取決于消費(fèi)者在長期的消費(fèi)活動中對該品牌的認(rèn)知、感受和判斷。品牌價值是一個十分復(fù)雜、有著諸多內(nèi)涵的概念。一方面,從宏觀的角度而言,相對于企業(yè)的有形資產(chǎn),品牌價值屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。

一個成功品牌VI設(shè)計的無形資產(chǎn)的價值往往要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其有形資產(chǎn)的價值另一方面,從微觀的角度而言,品牌價值又由產(chǎn) 品的客觀事實(shí)(功能價值)和消費(fèi)者的主觀感受(情感價值)兩部分內(nèi)容相互作用而構(gòu)成。從市場營銷的角度而言,企業(yè)的品牌價值存在于品牌商品的銷量規(guī)模和利潤空間之中。也就是說,企業(yè)的品牌價值在很大程度上要取決于消費(fèi)者所賦予品牌的價值,即所謂的品牌附加值。消費(fèi)者往往更愿意選擇購買品牌附加值高而不是品牌附加值低的商品。因此,附加值高的品牌比附加值低的品牌能為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。從企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作而言,品牌的附加值不僅體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,還體現(xiàn)了企業(yè)的戰(zhàn)略和管理優(yōu)勢。根據(jù)上述分析,我們可以為品牌價值下一個基本的定義:品牌價值是指品牌以其品質(zhì)為基礎(chǔ)的客觀屬性和消費(fèi)者的主觀感受共同作用為企業(yè)創(chuàng)造出的以無形資產(chǎn)為主的附加價值。

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